Balenciaga – історія бренду та креативні директори
Феномен Balenciaga: як бренд здивував світ, ставши найбажанішим серед іспанської знаті...
У 2021 році Balenciaga став найпопулярнішим брендом у світі, очоливши список платформи Lyst. Сучасному суспільству справді складно знайти речі, які були б більш цитовані та бажані серед всіх верств населення: від некрасивих взуттів і розтягнутих худі до сумочки Balenciaga Neo Classic small bag.
Бунтарські та іноді безумні ідеї поточного креативного директора Демни Гвасалії викликають захоплення, але часто також критикуються. Адже засновник бренду, Крістобаль Баленсіага, в модних колах вважався королем кутюр, перед яким поклонялися навіть найвизнаніші майстри. Тим не менше, у цих двох дизайнерів є більше спільного, ніж здається.
Любов до одягу Крістобаль Баленсіага успадкував від матері, яка працювала швеєю. Хлопчик проводив багато часу в ательє, досліджуючи деталі створення нарядів і вдихаючи творчу атмосферу. Одна з клієнток матері, маркиза де Каса Торрес, стала його першою музою, а потім і покровителькою.
Вона зачаровувала уявлення юного Баленсіаги паризькими нарядами, які вона приносила з собою кожен сезон. Помітивши таланти хлопчика та його пристрасть до одягу, вона відправила його в ательє Casa Gómez, де він отримав відмінну освіту.
Намагаючись вивчити відтінки мистецтва та властивості тканин, юний Крістобаль протягом певного часу копіював для своїх клієнток вбрання від Коко Шанель, Луїзи Буланже та Мадлен Віонн. А в 1919 році, за настоянням останньої, відкрив власний модний будинок C. Balenciaga в Сан-Себастьяні, а потім і в Мадриді.
Через кілька років його ім'я прогриміло по всій Іспанії, а клієнтами стали члени королівської родини. Королева Анна, за свідченням портнихи будинку, вважала Крістобаля найвеличнішою постаттю у світі моди.
Паризька столиця моди відчинила свої двері Крістобалю з великим захопленням. У 42 роки він став відомою творчою особистістю зі своїм неповторним баченням. Його колекції були натхнені рідною Іспанією, яку він буквально "привніс до Парижа", як зазначила Діана Вріленд. Кількість його прихильників зростала з кожним сезоном, і серед його шанувальників були усі зірки, від Елен Рубінштейн до Дейзі Феллоуз.
Після закінчення війни в Іспанії Баленсіага знову відкрив бутіки у рідній країні: тепер за дімами в Мадриді і Барселоні відповідали його сестра і племінник. Цей період став епохою розквіту бренду – ідеї майстра викликали захоплення не лише серед клієнтів, а й серед колег.
Він створив безліч революційних речей, включаючи сукню baby doll, сукню-сорочку, силует кокон, блузу без коміра, безшовні сукні, крихітні шорти та багато інших. У 1951 році Крістобаль підкорив навіть самого Крістіана Діора, створивши протилежність його New Look.
Зменшивши талію та розширивши плечі, він таким чином надавав жінкам "більше волі". Цю ідею підхопила і Коко Шанель, яка вважала Баленсіагу "кутюр'є в прямому сенсі слова", а інших - просто модними дизайнерами. Протягом усього життя Крістобаль був близьким другом Юбера де Живанші, який потім заснував Фонд Крістобаля Баленсіаги. За легендою, між їхніми будинками на вулиці Жоржа V навіть існував таємний хід.
Новий виток
У 1972 році, коли Крістобаль помер від серцевого нападу, газети рясніли заголовками "Король помер". Його особистість була настільки вражаючою, що знайти гідного спадкоємця виявилося надзвичайно важко. Дім моди Balenciaga був закритий практично на 20 років і переживав кілька відновлень. Протягом цього часу креативними директорами були Мішель Гома, Джозеф Тімістер і Ніколя Геск'є.
Саме з цього почалося повернення дому до минулого успіху. Можливо, через те, що при створенні своїх колекцій дизайнер працював з архівами бренду. У 2013 році Жеск'єра замінив Александра Венг, який не протримався на посаді довго – його бачення одягу було більш "розслабленим", що не відповідало ключовим рисам бренду.
Через три місяці після його відходу, 7 жовтня 2015 року, стало відомо ім'я нового креативного директора – ним став дизайнер грузинського походження Демна Гвасалія, який до цього працював головним дизайнером студії Maison Margiela і заснував свій бренд Vetements. Демна зумів зберегти основні принципи засновника дому, в той же час внісши своє бачення і елементи.
Він майстерно оновлював звичні силуети, додаючи гіпероб'єми та неординарний крій. "Вбудовані" ботфорти, оверсайз-худі, мішковаті силуети, плечисті жакети, футболки з іронічними написами і "уродливі" деталі, такі як горб на пуховику – все це почерк Гвасалії. І клієнти по всьому світу в захваті, включаючи зіркових особистостей.
Демна любить запрошувати до співпраці особистості, які викликають суперечки навіть для бренду з такою багатою історією. Колись хвилю обурення викликали і реп-виконавиця Карді Бі, і інста-діва Кім Кардашіан, яка прикрасила і нову кампанію Balenciaga. Чи можуть вони стати на один рівень з королевами, яких одягав Крістобаль? Тим не менш, у такому виборі тається парадоксальна схожість Гвасалії і Баленсіаги, який не звертав уваги на обурення.
"Баленсіага нічого не боявся", – сказав Демна в одному з інтерв'ю. – Я нещодавно знайшов стару статтю у французькому Vogue, де написано, що преса вважала плаття Крістобаля вурдуватими, і відчув відпочинок. Мені стало радісно від того, що громадськість його не розуміла".